Роль ценовой политики в современной Украине
Ценовая политика и рыночная цена товара. Украина стремится к новому типу экономики — рыночной экономике, в условиях которой возрастает роль ценовой политики. При этом повышается важность управленческих решений по ценам, поскольку цены значительно влияют на конечные финансовые результаты предприятия. Негативные последствия длительного господства плановой экономики, при которой цены на товары устанавливались директивно и определялись на основе затрат; отсутствие необходимого опыта в формировании ценовой политики и в использовании рыночной цены в процессе сбыта; недостаточное методические обеспечения процесса формирования ценовой политики предприятия с учетом особенностей развития отечественной экономики являются проблемами современного отечественного ценообразования. Это обуславливает необходимость перехода от традиционного для нашей страны к качественно новому подходу к процессу формирования ценовой политики предприятий – подходу, основанному на использовании концепции маркетинга.
В настоящее время определенной проблемой является недостаточное количество теоретических разработок в области ценовой политики, особенно в работах отечественных специалистов. Существующие же теоретические разработки зарубежных авторов не всегда применимы в условиях современной Украины. Важно и то, что большинство руководителей отечественных предприятий не уделяют должного внимания разработке и формированию ценовой политики, недооценивая ее роль в обеспечении эффективной деятельности организации.
Насущность решения этих заданий обуславливает актуальность исследования процесса формирования ценовой политики предприятий, чем на сегодняшний день занимаются многие, в основном молодые, специалисты-маркетологи.